2017中国花卉产销回顾

发布时间:2018-07-11 10:21  来源:幸运二分彩遗漏

日前,中国花卉协会发布了2018国花产销形势分析报告,报告分为三个部分:一是回顾2017年度全国花卉生产和销售情况;二是国花生产情况分析;2018年的营销状况;第三,存在的问题、...

日前,中国花卉协会发布了2018国花产销形势分析报告,报告分为三个部分:一是回顾2017年度全国花卉生产和销售情况;二是国花生产情况分析;2018年的营销状况;第三,存在的问题、发展趋势及对策。摘要发表在B2和B3版。
    
     经过近年来的调整和转型,我国花卉消费市场日趋成熟,花卉消费逐步由群体消费向大众消费、节庆消费、周期消费向日消费和年消费转变。消费方式由简单化、团购型向个性化、多元化转变,消费范围逐年变化,二线城市正在向三线或四线城市乃至农村发展,花卉消费群体也在不断壮大。Flowers走进千家万户,正逐渐成为现实。
    
     总体而言,2017年我国盆栽植物总产量稳步增长,品种日益丰富,质量提高,市场供应充足,产销基本平衡。产品品种更加丰富,产品质量明显提高,大众消费市场不断扩大,市场稳定上升。经过五年的持续低迷,绿化观赏苗木业走出低谷,市场复苏,产品畅销。市场整体形势保持良好发展势头,花店零售业稳步发展,经营多元化,大型花卉市场销售稳步增长,花卉销售由直辖市扩大到县、县。赣要加快向城乡扩展。花卉产品结构不断丰富,高档花卉品种增多,花卉销售时间呈现正常发展趋势。
    
     2017,中国盆栽植物价格下降,销售量大幅增加。尤其是小型盆栽植物的销售增加,消费者的接受度较高。
    
     1。肉质植物近年来发展迅速,已成为国内生产和销售规模最大的一类植物。2016年,肉质植物产量达到3亿个流域,平均批发价为每流域6元;2017年,肉质植物产量增加。达到4亿个流域,平均每流域批发价5元。自2014年以来,肉质植物的在线销售势头强劲,而且这种趋势还在持续。在2017年,在全国多肉类电子商务中,有3-4个企业年销售额超过5000万y。桓,10家企业年销售额超过2000万元。其中,直播销售量相当可观。目前,中国已形成山东青州、云南昆明和福建漳州三个主要产区。
    
     2。Phalaenopsis Phalaenopsis是世界上最重要的盆花产品。它对养殖设施依赖性强,环境控制要求严格,投资门槛相对较高,市场价格相对稳定。2016、蝴蝶兰产销5000万盆,均价20元/株;2017产销60米。广东因其气候、市场和产业集群的优势,已成为中国蝴蝶兰的主要产地,产量占全国总产量的一半,蝴蝶兰的销售更加平衡,销售趋势是:多蝴蝶兰小兰将逐渐成为市场的主流,人们的日常消费量也在不断增加。
    
     三。大花蕙兰是中国重要的除夕花,花兰的价格在2014以后下降。2016的价格开始上涨,产量继续增加,质量逐年提高,价格趋于合理,2016的兰花产量为2017罐,2017罐为520万罐,根据品种和质量,批发价格在30之间。每盆120元,平均每盆75元,比上年增加,主要产地为云南,占全国90%以上。
    
     4。红掌已成为世界上最大的红掌消费国。2016年和2017年,红掌产销量基本稳定在3000万盆左右,达到欧洲的两倍,平均价格基本稳定在每盆18-20元之间。红掌S是最受欢迎的盆栽花卉之一,性能和价格都很高。除夕销量逐渐走弱,日用消费已成为主流,年轻白领是红掌的主流,而小台式机红掌仍有很大的潜在需求。
    
     5.2016、2017年菠萝销量稳定在2000万个流域,平均价格在15元左右。广东独特的气候优势和简易设施的低成本栽培,使得批发价格难以提高。市场品种有平头红、新红星、丹尼斯火炬等。红线占市场份额的90%。
    
     6。芋头是一种优质观叶盆栽植物,枝叶秀丽,能经得起室内陈列,深受北方消费者的喜爱。2016年,芋头产量达到450万盆,2017年达到600万盆。主要由欧洲进口,但现在进口苗木已逐渐退出市场,主要是国产苗木,主要市场品种有新羽绒箭、彩虹花猫眼等。
    
     7。盆栽玫瑰迷你玫瑰是近三年来最大的盆栽花卉亮点,充分展示了我国园艺消费的潜力。三千万盆的产量,平均每盆6元的批发价,生产利润急剧下降,云南凭借优越的气候条件成为盆栽玫瑰的主要产地,生产能力占全国70%以上。
    
     8。近年来,Colored Calla Calla是一种新的昂贵的盆花。由于种球价格高、产销环节缺失、产品保质期短,导致成品价高,很难成为大型盆栽花卉品种。每流域35元,2017年产流域130万个,平均每流域30元,云南产量占全国总产量的80%左右。
    
     9。白棕榈货架期长,适合家庭消费和租赁客户,多年来一直受到市场的欢迎。2016年,白棕榈产量为3500万盆,2017年为4000万盆。白棕榈价格稳定在8.8-9元之间,广东是白棕榈的主要产地,占全国总产量的70%左右。
    
     10。Green Luoluo是一种盆栽观赏植物,具有较高的经济效益。它是耐荫的,并且可以容易地放置。2016年,中国绿色水果的产量为1亿盆,平均价格为7元/盆,2017年为1.2亿盆,平均价格为5.5元/盆,占全国80%以上。的总产量,海南和广西也有大量生产。
    
     11。花卉小盆栽菊花、秋海棠、长寿花、仙客来等花卉小盆栽植物,种类繁多,花型繁多,生产周期短,成本低,价格接近人民,消费者接受度高,销售价格稳定。花卉小盆栽生产一直在增加。青州、云南、昆明等地利用先进、大规模的生产设施,逐渐成为山东省花卉小盆栽植物的主要产地。
    
     近年来,叶类植物的生产、销售和价格在过去12年间保持稳定。多年来,广东是主要的叶面积和小盆栽生产区。其品种繁多,价格低廉,销售量巨大,产品规格、价格、仓储和运输都非常适合花卉电子商务销售,电子商务销售势头良好,潜力巨大。
    
     13。多年来,规模化叶面种植的生产效率一直保持稳定。2016年以来,价格有上涨趋势,市场稳定,需求增加,价格优惠,市场总体乐观,广东、福建、海南等主要产区也有较大产量。
    
     1。我国鲜切花种植区的区域布局不断扩大,逐渐从云南及其周边适宜区发展到亚适宜区、宁夏、贵州等鲜切花生产区,并涌现出许多区域品牌。洛阳牡丹,重庆蜡梅,海南荷花。云南是中国鲜切花的核心地区,分布在滇中及周边地区。云南有16个省(自治区、直辖市),种植面积超过1万亩鲜切花。花卉,占全国鲜切花总种植面积的95%,云南、湖北、广东三大省,分别占全国鲜切花总种植面积的21.54%、18.64%和13.65%。
    
     2。规模化生产。我国鲜切花种植居世界前列,2011年以来,我国鲜切花种植规模逐步扩大,现已成为世界上最大的鲜切花种植区。鲜切花种植面积从2011年的7629万亩增加到2016年的96840万亩,占全国花卉总面积的4.85%,年均增长率为4.21%。四大传统鲜切玫瑰、康乃馨、天竺葵、百合以及云南新开发的桔梗、绣球花等鲜切花产品,已成为我国鲜切花的主流产品。
    
     三。2017年鲜切花进出口贸易总额为1.02亿美元,有40个出口国家和地区。其中,日本是中国鲜切花最大的出口国,占出口总额的36%,其次是缅甸和韩国。斯里兰卡和老挝出口大幅增长,缅甸、越南、泰国、新加坡等东南亚国家出口市场潜力巨大,鲜切花出口澳大利亚和中国香港的比例为5%(见图1)。
    
     2017年,中国鲜切花进口总额达51.1亿美元,其中泰国占28%,1464万美元,主要是热带兰花。厄瓜多尔占26%,13186万美元,切花进口量是2011年的130.82倍。进口花卉。2017年,进口球茎植物达1.14亿美元,主要是百合和郁金香,其中荷兰占84%,其次是智利、新西兰和法国。
    
     4。中国鲜切花产销特点明显。产业的质量和效率是显而易见的。交易方式多样化。平均销售价格不断上升(见表1和表2)。
    
     (一)提高切花产业的质量和效益。近年来,许多省(自治区、直辖市)把花卉产业作为重点产业,在政策、资金等方面给予重点产业优惠,制定了花卉产业发展规划,并发布了一系列配套政策和措施,极大地提高了切花产业的质量和效益。
    
     (2)交易方式的多元化发展,电力供应商推动了大众化市场,近年来,国内消费市场的潜力明显释放,新鲜货市场不断上升,这与电子商务的推广密切相关。商务。2017年,云南有21家知名企业进驻云南,开展花卉电子商务业务,是2014年的7倍多。云南周边的豆南花卉市场和与小企业有关的鲜切花正在兴起。大量电子商务努力为拉动花卉消费,消费上升,家庭消费、新消费出现增长。据统计,2017年,花卉企业总销售额为2355亿元,占23%,按照目前的增长速度和消费水平,刚性较大。未来三年,中国切花的需求预计将超过1000亿元,还有60%左右的增长空间(见图2)。
    
     (3)节假日消费拉动市场,平均销售价格继续上涨。十二五以来,由于消费增长等因素的影响,中国鲜切市场呈上升趋势。云南鲜切花平均价格从2011年的1.31元升至2017年的1.92元。2017年鲜切花市场呈现出以下5个特点:一是节假日增多,公众消费明显增加;二是特定日消费量增加;单是十一月十一日,鲜切花消费量增加。三是教师节、母亲节、劳动节等节日。四是春节前后,仍然是一年中的重要消费时期,物价飞涨。五是黄金消费后,惯性市场更加持久。
    
     (4)KIFA拍卖总额和平均拍卖价格均创历史新高,2017年,昆明国际花卉拍卖交易中心(KIFA)共售出鲜切花11.04亿朵,日均鲜切花31.364万朵,同比增长15.24%;单价0.92元,同比增长15%,拍卖总额和平均拍卖价格均创历史新高。在11.04亿朵切花中,80%以上为玫瑰,其次是康乃馨、非洲菊、星星、桔梗、绣球等品种。平均售价0.93元/枝,创历史新高。去年前夕,涨幅很大,分店价格高达27.77元。2017年康乃馨、非洲菊、海星、桔梗、绣球花的平均拍卖价分别为0.52元/枝、0.24元/枝、23元/条,这些鲜切花不仅在中国一线城市销售,而且在俄罗斯、澳大利亚、新加坡、泰国、越南等国家也有销售。
    
     1。2017中国苗木产业的现状是在中国种植约780000公顷的观赏苗木。山东、江苏、浙江、河南是四大苗木产区(参见图3、图4)。苗木以传统成熟树种+彩叶观赏果树种为主,形成了乔木、亚乔木花灌木、园林绿化等生产经营格局。ump、形树、篱笆、彩块、藤、观赏竹、地被花圃、水生植物和观赏草。标准化、优质、大规模的苗木、新品种、高档工程苗的特性,仍然是既畅销又稀缺的资源,离美帝还很远。市场日益多样化和个性化需求。
    
     2、苗圃生产方式将改变市场格局,提升消费,促进苗圃产业结构调整,根据市场需求和功能用途的不同,苗圃形态和生产方式也发生相应的变化。生产适销对路的优质产品。如:传统苗圃到现代苗圃;大(小)苗圃到特种苗圃;截形苗圃到原种苗圃;普通绿色苗圃到苗圃大队结合,林木苗圃一体化。
    
     三。2017年园圃股票市场的复苏受到宏观经济和园圃市场的有力拉动,园圃股票产销形势喜人。到2016年,无声市场已经活跃并重新启动好几年,苗圃管理复苏。大型优质乔木、花灌木、观叶观果品种、原冠苗、异形苗、部分篱笆球根、色块苗需求旺盛,价格上涨。有些品种和规格缺货。一些优质特色苗木甚至不得不从国外购买,但苗木市场分化严重,中小苗木和部分速生苗木市场均质化缓慢、不稳定;分化、优质、大sca。乐高档苗木价格坚挺,供不应求。优质乡土树种、原冠苗、形苗、彩叶花果苗市场需求旺盛,产销旺盛。GUE 5。
    
     4。贵州、云南、陕西、河北(熊安新区)、内蒙古、新疆、福建(厦门)和江西等地区的生态建设、景观改造项目均有显著增加,以全国PPP、EPC为代表的大型sc综合项目投资万亿元。沿线投资建设、特色城镇、农村综合体、休闲农业、美丽农村、城市绿化、环境治理等项目如火如荼。有效地促进了园林市场的恢复和苗木销售的增长,对苗木的除种起到了积极的作用。园林上市公司已成为园林市场和生态建设的主力军,也是苗木的重要使用者。上市园林企业中标项目总额1800亿元(合同价),PPP项目总额1400亿元,占81%。
    
     5。苗木清查在城市绿化中取得了显著的成效,对清查工作做出了很大的贡献。熊安新区的建设、北京100万亩的造林以及各省市的林城建设都发挥了重要作用。在拉苗出低潮和缺货的情况下。
    
     6。苗木产品结构调整取得新进展。消费结构的变化、市场的分化和分层越来越明显。高端苗木的需求量很大。大型观赏树很受欢迎,市场看好。造型、植物编织、盆景等产品销路很好。木本花卉、灌木、果树正向容器化、园艺化方向发展。特种苗圃产品蓬勃发展,效益显著。苗木造型和植物编织技术的出现,促进了苗木产业向中、高端发展。
    
     2017年,全国共有花店2万余家,网上花店约5家。根据最新的中国花卉电子商务市场研究报告,2017-2018年,中国花卉电子商务产业的市场规模达到235.5亿元。据不完全统计,中国花店的市场规模约为942亿元。
    
     花店零售业已经以各种方式出现,如花卉+咖啡跨国花店、花卉+DIY花店培训多店、实体+小程序新花店等。市场和客户的需求日益增长,必须进行变革和创新。虽然供电商能给消费者带来无限的便利,却不能满足体验式消费。因此,花店开始出现新的零售萌芽。
    
     花店行业开始探索新的零售方式,越来越多的实体花店驻扎在美国花团外卖、饥饿、百度外卖等移动平台上,实现在线和离线整合,改变顾客购买花卉的习惯。我把实体花店带到站台。2017年,花卉销售增长了221%,这一整合使得实体花店增加了收入,同时也大大方便了顾客。通过网络,顾客可以选择离店最近的花店购买花卉,消费过程就完成了。胆汁电话,方便快捷。
    
     网络内容营销与离线体验消费的结合,为新型零售花店的发展提供了思路:一方面,通过微信公号、花店、朋友圈等营销方式,发行免费体验券等;引导顾客成为消费者后体验实体店铺的方式;另一方面,通过教学等方式,努力培养顾客成为花卉爱好者或花卉大师,以驱使顾客重复消费。
    
     2017年全国花卉市场2980个,比2016年略有下降1.62%。花卉销售总额1533.3亿元,比2016年增长10.4%。总体来看,2017年花卉市场销售增长迅速,花卉消费需求呈现出新的变化趋势。以镇为例以广州陈坝花卉双桥基地为例,2017年花卉成交量为3897万盆,2016年比3145万盆增加23.9%,切花成交量为8061吨(约1.3亿吨),20年比6894吨增加16.9%。16.据统计,盆栽植物消费基本稳定,全年消费逐渐平衡,鲜切花约70%来自昆明,约30%来自广东、海南、银川和当地生产。
    
     花卉销售的变化主要体现在地域变化、产品结构、销售渠道和销售时间等方面,花卉销售的速度从地级市延伸到县城,并开始加速向乡镇扩展。购买者们开始在当地的县城开始出现大量的花店,花店小贩们继续扩张。
    
     花卉产品结构不断丰富,绣球花等各种高档切花品种不断增多。优质菠萝、红棕榈、蝴蝶兰、彩色马蹄莲等高档盆栽花卉不再是独家花,已成为一年四季不争的事实。错误的产品供应。
    
     随着互联网的发展,花卉从业者不再依赖单一的交易对手,而是逐渐开始依靠电子商务平台、微信、直播等互联网工具来拓展销售渠道,简化交易流程。几年来,个人经营者的互联网销售额占其总销售额的1/3。
    
     花卉的销售时间呈正常化趋势,节假日消费稳步增长,日消费量迅速增长,全年花卉销售逐渐稳定,但在一定节日期间,具有特殊文化价值内涵的花卉(如玫瑰)的销售高峰却呈现出明显的上升趋势。ALS(如情人节)仍然存在很长一段时间。